地域プロモーション
道の駅×高校生
道の駅の売上アップに挑戦
企画：町役場、高校、プロモーター
#道の駅 #地域活性
北海道の道の駅のレストラン売上アップを目指し、高校生が「天丼」「漬け丼」「ラーメン」「豚丼」の4つのメニューのCM制作に初挑戦しました。シナリオ作成、撮影、出演、編集まで全プロセスを学生が担当。CM制作を通じて地域の方々との交流が生まれ若者が地域活性に関わる新たなモデルケースとなりました。
📍 ユニークポイント
・4つのご当地グルメをテーマにしたCM制作
・SNSとリアル店舗で発信
・クロマキー合成に初挑戦
MISSION 道の駅で 売上アップせよ
ルール 15秒ヨコ動画 あとは自由
CMギャラリー
Commercial Gallery
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北海道の高校生がつくった「てっくい天丼CM」
北海道の高校生がつくった「てっくい漬け丼CM」
北海道の高校生がつくった「海老だしラーメンCM」
北海道の高校生がつくった「豚丼CM」
\ てっくい天丼 //
🎬 北海道で手を喰うほど大きいヒラメ「てっくい（手喰）天丼」のCM。実況ナレーションとクロマキー合成を駆使した動画初挑戦とは思えないクオリティの高さが際立つ仕上がり。テンポもよくシナリオと編集センスも光っています。
\ てっくい漬け丼 //
🎤 CMのアイデアを探す中で、松屋の過去CMに刺激を受けた生徒が「同じようにビデオレター形式で作りたい」と発案。祖父母をキャスティングし、心温まるCMが完成しました。→松屋の過去CMはこちら
\ 海老だしラーメン //
🎬 ラーメンを食べたくなる時はどんなときか。そんな消費者インサイトに着目し、「寒いときに温まりたい」という隠れた欲求と結びつけたシナリオを考案。北海道ならではの 海と寒さのロケーション を活かした作品に仕上げました。
\ ぶた丼 //
🎤 永谷園のお茶漬けCMのように「美味しいものを美味しくいただく」 ことにフォーカス。上ノ国町産豚肉の旨みをダイレクトに伝える映像に仕上げました。一発OK出さなければいけなかったので３つの携帯で同時に撮影しました。
「こちらが“てっくい”です！めちゃ重！」
（これでも産卵後で小さい方とのこと）
内容
Project Activities
道の駅レストランＣＭ
プロジェクト概要
北海道の 道の駅「上ノ国もんじゅ」 のレストラン売上アップを目指し、上ノ国高校の生徒たちがCM制作に初挑戦！上ノ国町の海を一望できる絶景スポットとして知られる道の駅もんじゅは、新鮮な海産物や地元の特産品を活かしたメニューが人気。今回は 「天丼」「漬け丼」「ラーメン」「豚丼」 の4種類のCMを制作しました。
制作の流れ
今回は「授業1回＋放課後8回」という “臨時のクリエイティ部”な部活のようなスタイルで実施となりました。
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初日： オリエンテーション、ポスター撮影
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2〜4日目： シナリオ制作、ロケハン
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5日目： 撮影
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6〜8日目： ナレーション録音、編集
シナリオを考えるのが得意な生徒、撮影が好きな生徒、編集に興味がある生徒、ナレーションに挑戦したい生徒、出演してみたい生徒など、それぞれの得意分野を活かしながら４作品を仕上げました。
撮影秘話：「海老だしラーメン」のシナリオ変更
当初「うんめ〜」「あったまる〜」だった後半のシナリオ。リハーサル中、ふと「カニを感じる」と口にした生徒。すかさず「エビだべや」とリアルに突っ込み現場は大ウケ。急遽そのセリフが採用され今の形になりました。
編集秘話：「てっくい天丼」の驚きの完成度
「実は編集してみたんですけど・・」 レクチャー前に生徒が自主編集を進めていたのでした。しかもその仕上がりは今の完成形に程近く、講師や教員や関係者を驚かせていました。
生徒の声
💬「本格照明やグリーンバック、ナレーション…すべてが初めてで緊張したけど、楽しかった！」
💬「スケジュールを決めて撮影するのも初めての経験。すごく勉強になった」
💬「動画編集にハマりそう！」
成果と今後の展開
完成したCMはSNSや道の駅内のデジタルサイネージで放映され、多くの人に届けられました。特に「ぶた丼」のCMは2023年度同月と比較して143.8％に増加するという結果を生みました。その他のメニューも以下のような成果を達成しました。
年度比較
• てっくい天丼：110.2％
• てっくい漬け丼：96.6％
• 海老だしラーメン：121.8％
• ぶた丼：143.8％
担当者より
・高校生の取り組みや成果を紹介したいと雑誌など取材依頼が数件ありました
・高校生の頑張ってる姿をみた小中学生から「自分もこの高校に行きたい」、町民から「元気をもらえた」との声を預かりました
上ノ国町では、生徒たちの取り組みが予想以上の地域の応援を集め、役場の方々もその反響に驚いています。今後もCMプロジェクトの継続が検討されており、地域の魅力を引き出す活動が期待されています。
メディア
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写真ギャラリー
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