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事例紹介

Our Projects

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地域プロモーション

商店街活性×高校生

売上アップ達成! ​コンテスト日本一!

企画:市役所、商店連合会、高校

#商店街 #地域活性

選択授業「シティマネジメント」講座では、商店街の活性化をテーマに実践的な取り組みを行っています。2年目はCM制作に挑戦し、すべての店舗で売上が向上。中には売上が2倍以上になった店舗もありました。現役高校生が商店街広報大使に任命されたり、市長表敬訪問を行うなど、その活動は新聞・テレビなど多数のメディアに取り上げられました。また全国コンテストでは最優秀賞を受賞し2年連続で日本一を達成しました。(1年目はメディア露出430回で日本一。2年目はコンテスト日本一)

市内で認知が広がりつつある商店街広報大使「ちゃいろがーるず」

最近は市内だけでなく市外や県外の方からも問合せいただくなど注目を集めています

📍 ユニークポイント

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「有吉の壁」をパロディ化した「商店街の壁」
(商店街に足を運びにくいという若者のイメージの壁をぶち壊すをテーマに)

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・CM制作を通じた「社会実験」
(高校生が自由な発想で作ったCMでも効果が出せるのかを検証)

・全国コンテストで1位&2位を獲得し、日本一を2年連続達成

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MISSION商店街をCMで売上アップせよ

ルール15秒ヨコ動画あとは自由

応援協力

イオン尾平店/イオン四日市北店/イオン日永店(日永カヨー)/イオンタウン泊店/近鉄百貨店/トナリエ(アピタ四日市店ビル)/CTY/MG四日市/スワサロン/おやきカフェSprout/おしゃれ泥棒/東京おぎくぼラーメンゑびすや/手作りキムチ屋さん マツヤ/バースペ/ささやいとうカーテンソウルサカバ リピルオオニシヤ水谷仏具店/珈琲家 諏訪栄町焙煎所/四日市一番街商店街振興組合/四日市諏訪振興組合/四日市諏訪商店街振興組合/諏訪西商店街振興組合/四日市物産観光ホール/四日市観光協会/四日市商工会議所/じばさん 四日市市地場産業振興センター/すわ公園交流館/スポーツクラブオリンピア/慈善橋市場A館B館C館/四日市南自動車学校/天然温泉ジャブ/社会福祉法人 日の本福祉会/地下駐くすのきパーキング(ディア四日市)/表参道スワマエ発展会/グリーンモール発展会/市立四日市中部中学校/1号線、三番街、すずらん通り、新道通り、呉服町、諏訪栄各発展会/四日市市役所/四日市商店連合会/AMERICA BON/おにぎりの桃太郎/MG四日市/E-YANクロスポ Lovbit/chocolaterie 4/天使のりんご飴/麺屋こころ (順不同)

CMギャラリー

Commercial Gallery

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【四日市市】授業中にCM作って社会実験してみた
【四日市市】授業中にCM作って社会実験してみた
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【四日市市】授業中にCM作って社会実験してみた

「台湾まぜそば」のCMをつくりました
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「台湾まぜそば」のCMをつくりました

「桃太郎の鶏めし丼」のCMをつくりました
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「桃太郎の鶏めし丼」のCMをつくりました

MG四日市リビングCM
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MG四日市リビングCM

「りんご飴」のCMをつくりました
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「りんご飴」のCMをつくりました

「創作アイス」のCMをつくりました
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「創作アイス」のCMをつくりました

「燃えるチョコ」のCMをつくりました
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「燃えるチョコ」のCMをつくりました

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\ おにぎりだけじゃない桃太郎 鶏めし丼 //

📍おにぎりの桃太郎 諏訪店

🎤 生徒の声: 女子高生の間で流行っている「揃うかチャレンジ」と言うテーマでCMを作りました。「味」と言う美味しいおにぎりもあるのですが、それの丼弁当です。とても美味しくておすすめです!CMは高校生の日常のシーンにしたくて教室での撮影も取り入れました。特に教室のシーンではいろんなアングルから撮影するように工夫しました!
🎥 動画戦略:
#ハッシュタグ戦略 #逆張り戦略
👥 制作メンバー: いと/あいら/ことね/ゆう/あいなん

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\ 悩みもストレスも全部吹き飛ばせる 台湾まぜそば //

📍麺屋こころ 四日市店

🎤 生徒の声: 出演した女子高校生が台湾まぜそばを食べて元気づけられるというテーマでCM制作に挑戦しました。冒頭の「こんなときは台湾まぜそば」というシーンは何度も失敗して、多分10回くらい撮り直しました。店長さん面白い方です。本当においしいです!絶対また行きます!
🎥 動画戦略:
#消費者インサイト戦略
👥 制作メンバー: みさき/おん/あかりん/はゆ​​

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\ 大人になったら食べたい燃える萌えるチョコレート //

📍ショコラトリー4

🎤 生徒の声: 燃えながら溶けていくチョコレートの魅力的な美しさを引き出すために、キレイに撮影したかったので、先生のいいカメラを借りて撮影に挑戦しました。お酒の商品なので食べてないですが、絶対おいしいと思います。大人になったら食べたいです!
🎥 動画戦略:
#ワンカット戦略 #逆張り戦略
👥 制作メンバー: みさき/おん/あかりん/はゆ

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\ 四日市に話題のりんご飴店! //

📍天使のりんご飴 四日市店

🎤 生徒の声: SNSで流行っているストリートスナップを参考にし、りんご飴を食べている人に突撃インタビューする形式でCMを制作しました。四日市に円形デッキができたりするので、その変化前を映像で残しておきたく、そこの背景を選びました。りんご飴、ほんとおいしいです!いろんな味があるので味選びが楽しいです!
🎥 動画戦略:
#口コミ戦略 #街並み記録戦略
👥 制作メンバー: あいなん/ゆう/いと/みさき
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\ 暑い日に食べたいJKのご褒美アイス //

📍E-YAN CROSS PORT / Lovbit
🎤 生徒の声: 暑い中の撮影でアイスがすぐに溶けてしまい、そのハプニングを活かしてCMのシナリオを変更し編集しました。他の班とは違う雰囲気のCMに仕上がりました!おしゃれなコンテナハウスの店舗で、2階の大モニターでもCMを流していただきました。
🎥 動画戦略:
#JKの日常戦略
👥 制作メンバー: はゆ/あいら/おん/あかりん/ことね

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\ 集中して勉強したいならここ! //

📍MG YOKKAICHI Living

🎤 生徒の声: テスト期間中にプライベートでも使わせていただきました。「めっちゃ」集中できました!商店街のど真ん中に勉強スペースだけじゃなくて、くつろげるスペースもあっておすすめです。CM撮影もいろんなアングルから撮ることを考えて作りました!
🎥 動画戦略:
#結!起承結戦略
👥 制作メンバー: ことね/あいら/ゆう/あいなん/いと

内容

Project Activities

Z世代令和プロモーション

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現役高校生が商店街広報大使就任!

三重県立四日市商業高校では、授業の一環として、高校生が自ら課題を見つけ、解決に挑戦するプロジェクトを行っています。商店街をリサーチし、高校生ならではの視点でPR戦略を考え、地域をもっと楽しくすることを目指してきました。現役高校生として四日市商店街広報大使も務めています。
 

彼女たちには毎年ミッションが与えられます。

昨年のミッションは【商店街をおもしろいで発信せよ、そして話題にせよ】で、先輩たちはメディア露出430回(年間)、活動が届けられた延べ世帯数は6726万で日本一になりました。

そして今年のミッションは2つ。【商店街をおもしろいで話題せよ、そして売上アップせよ】【高校生のコンテストで活動を全国発信せよ】でした。

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1つ目のミッション「売上アップに挑戦」

「高校生が作るCMでも売上を伸ばせるのか?」を検証するため、商店街の6店舗のCMを制作しました。

まずは商店街の課題を深掘りするために商店街関係者やお店の方に取材を重ねました。さらに4P分析やSWOT分析を使って商品の強みやお店の特徴を整理しました。ペソモデルでは、SNSやデジタルサイネージなどの「オウンドメディア」を軸に、メディア掲載(アーンドメディア)、口コミ拡散(シェアードメディア)を組み合わせて、立体的な拡散を目指しました!

CMの効果検証

市内デジタルサイネージなどでCM放映し6店舗すべてで売上アップに成功!

中には2倍以上の売上を達成した店舗もありました!

実際に「CMを見て来ました!」という声も耳にしました。

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2つ目のミッション「コンテストで全国発信

「Z世代×おもしろい=最強説」の仮説のもと重ねてきた活動は、テレビ・新聞・SNSなど多方面で取り上げられ、その活動を報告したビジネスプランコンテストで最優秀賞、地域活性化策コンテストで優秀賞、生徒商業研究大会三重県大会で最優秀賞を受賞。見事2年連続ミッションをみんなで達成できました。

仕掛けたいのは社会実験型の地域活性プロモーション

今市内でも少しずつ認知が広がりつつある商店街広報大使「ちゃいろがーるず」。最近は市外だけでなく県外の方々からも問合せいただくなど大きな注目を集めています。現役高校生ならではの視点や発想を活かしたPR戦略が、地域活性の新たな可能性を生み出しています。

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商店街の壁

Commercial Gallery

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商店街の壁 コワーキングスペース編
商店街の壁 コワーキングスペース編
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商店街の壁 コワーキングスペース編

商店街の壁 燃えるチョコ編
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商店街の壁 燃えるチョコ編

商店街の壁 りんご飴編
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商店街の壁 りんご飴編

商店街の壁 創作アイス編
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商店街の壁 創作アイス編

商店街の壁 鶏めし丼編
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商店街の壁 鶏めし丼編

商店街の壁 台湾まぜそば編
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商店街の壁 台湾まぜそば編

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